Nie tylko naszym klientom, ale również specjalistom branży reklamowej spodobała się Kraina Orange. Na niedawnej gali Klubu Twórców Reklamy szczególnie doceniona została właśnie „Kraina rozmów w Orange na kartę” – nowa platforma komunikacji prepaid, która swój debiut miała w styczniu 2010 roku. Za przygotowanie reklamy odpowiedzialna jest agencja Leo Burnett. Jury spodobały się efekty specjalne! Ponadto, złoto za scenografię reklamy Sztuczki – Orange POP na kartę, otrzymał Opus Film. Polski Konkurs Reklamy organizowany jest od 2004 r. przez Klub Twórców Reklamy. W tym roku prace można było zgłaszać w 11 kategoriach. Konkurs skierowany jest do agencji ATL, BTL, PR, Event Marketing, Interactive a także Domów Mediowych.
Na pewno widzieliście reklamę Krainy w TV. Spot jest połączeniem świata realnego z post-produkcją, czyli animacją komputerową. Przypada na nią aż 90 proc. filmu. Najpierw kręcone były postacie i pewne elementy scenografii na green boxie, a potem były nanoszone animowane postacie i inne elementy z Krainy. To ciekawy ale pracochłonny i długotrwały proces. Skąd pomysł na taką kreację? Pod koniec 2009 roku postanowiliśmy stworzyć spójną linię komunikacji dla ofert prepaid – Go i POP oraz postawić na oferty głosowe. Chcieliśmy też, by nasza komunikacja była bardziej angażująca i wyróżniająca. Ważne było, by mocniej przemawiała do młodzieży.
„Kraina rozmów” zaproponowana przez Leo Burnett była najlepszą odpowiedzią. Kampania jest efektywna, co potwierdza otrzymana na ręce agencji nagroda. Ale nagrody branżowe to jedno, potencjał tych reklam potwierdzają wyniki badań jakościowych i kondycji marki. Platforma uzyskała też w Orange Global status exportable co oznacza, że jest przykładem best practices do zaadoptowania przez inne rynki Orange.
